Konsument przeznacza 3,8 procent
Dwie trzecie wydatków konsumpcyjnych dotyczy usług, takich jak mieszkalnictwo i opieka zdrowotna.
Prawie jedna czwarta przeznaczona jest na dobra nietrwałe, takie jak odzież i artykuły spożywcze. Resztę przeznacza się na dobra trwałe, takie jak samochody i urządzenia. Wydatki na konsumpcję osobistą zawierają więcej podkategorii na temat wydatków konsumentów.
Trendy konsumenckie pokazują miękkość
Wydatki konsumpcyjne wzrosły o 3,8 procent w czwartym kwartale 2017 r. Silne wydatki konsumpcyjne są główną przyczyną wzrostu PKB w granicach 2-3 procent zdrowych od czasu Wielkiej Recesji .
Według statystyk Bureau of Labor, przeciętny Amerykanin wydał 57.311 USD w 2016 roku.
| Rok | Wydawanie | Zmiana procentowa |
|---|---|---|
| 2013 | 51 100 USD | 0,7 |
| 2014 | 53 495 USD | 4.7 |
| 2015 | 55.978 USD | 4.6 |
| 2016 | 57.311 USD | 2.4 |
(Źródło: "Wydatki konsumenckie 2016", Bureau of Labor Statistics, 29 sierpnia 2017 r.)
W rezultacie sprzedaż detaliczna w USA jest silna. Całkowita sprzedaż wakacyjna wzrosła o 4,1 procent. To wyższa niż średnia 10-letnia, wynosząca 3,5 procent rocznego wzrostu przed recesją.
Ale tylko 135,7 miliona osób zrobiło zakupy w trzydniowy weekend w Czarny Piątek w 2016 roku. To dlatego, że czekali na sprzedaż online później w sezonie. Trendy w zakresie wydatków konsumenckich wskazują na wyraźny ruch w kierunku zakupów internetowych a zakupów w sklepach stacjonarnych.
Pięć powodów, dla których wydatki konsumenckie trwały tak długo, aż do odzyskania
Mimo że wydatki są teraz dobre, upłynęło dużo czasu, zanim odbiło się od recesji.
Po pierwsze i najważniejsze, miliony ludzi wróciły do szkoły, aby znaleźć nowe kariery. To ograniczyło zakupy. Zadłużenie z tytułu kart kredytowych nigdy nie powróciło do poziomu sprzed recesji. Zamiast tego kredyty szkolne osiągnęły najwyższy poziom w historii. Kredyty edukacyjne i samochodowe to dwa największe składniki zadłużenia konsumenckiego .
Po drugie, rosnące nierówności w dochodach zaszkodziły wydatkom konsumentów. Średni poziom dochodów nie nadąża za wzrostem na rynku akcji lub PKB. Wynika to częściowo z tego, że miejsca pracy zostały zlecone na zewnątrz w tańsze roboty w Chinach , Indiach i w Azji. Wezwania do wyeliminowania NAFTA i innych umów o wolnym handlu zostały zignorowane, aby producenci nie mogli pozwolić sobie na zatrudnienie amerykańskich pracowników i pozostanie w biznesie. W rezultacie gospodarstwa domowe ograniczyły wydatki i zwiększyły oszczędności. To również doprowadziło do obniżenia zaufania konsumentów. Wielu analityków spogląda na indeks zaufania konsumentów, aby przewidzieć, jak wysokie będą wydatki konsumenckie. Dzieje się tak dlatego, że ludzie chętniej robią zakupy, gdy czują się pewni, że mogą lepiej wykonywać płatną pracę. Od lipca 2007 r. Zaufanie konsumentów stopniowo rośnie.
Po trzecie, ludzie żądają obecnie towarów i usług po coraz niższej cenie.
Jest to w dużej mierze zasługą technologii. Jeśli w przyszłym roku dostaniesz bardziej zaawansowaną telewizję za tę samą cenę co w tegorocznym modelu, z przyjemnością zaczekasz do przyszłego roku, by zdobyć nowy produkt. Internet zniszczył możliwości wyceny wielu branż medialnych, takich jak książki, filmy i muzyka. Technologia sprawiła, że pracownicy są bardziej produktywni , wymagając ich mniej.
Czwarty to przejście do oszczędzania. Podczas recesji klienci szukają najtańszych cen. To zapewniło sukces sklepów Walmart i dolara. Kiedy gospodarka zaczęła się poprawiać, wydarzyło się coś zabawnego. Nie wrócili do sklepów pełnych cen. Zamiast tego nastąpiła zmiana. Badanie Alix Partners Retail 2010 wykazało, że konsumenci kupowali "wystarczająco dobre" produkty i byli mile zaskoczeni, że są "wystarczająco dobrzy". Byli nawet chętni do dalszej podróży, aby osiągnąć dobrą wartość za rozsądną cenę.
Amerykanie nie koncentrowali się na utrzymaniu standardu życia przed kryzysem finansowym. Podczas boomu mieszkaniowego wykorzystali swój kapitał własny jak bankomat. Spadły również zadłużenie z tytułu kart kredytowych . Kryzys kredytów hipotecznych typu subprime w połączeniu z ograniczeniami długu karty kredytowej ograniczył dług jako źródło funduszy. Wysokie bezrobocie ogranicza płace. W rezultacie wydatki konsumenckie prawdopodobnie pozostaną dość płaskie w dającej się przewidzieć przyszłości.
Dlaczego te trendy są ważne dla amerykańskiej gospodarki
Ponieważ PCE jest raportowany co miesiąc, daje wczesne wskazanie realnego PKB tej ćwiartki. Wydatki konsumenckie są najważniejszym składnikiem PKB . To czyni go jednym z najważniejszych wiodących wskaźników ekonomicznych . Jeśli jest płaski, to wzrost gospodarczy .
Od czasu recesji sprzedawcy detaliczni musieli radzić sobie z dochodami o stałej wartości. Musieli także zmagać się z kupującymi, którzy oczekują wyższej wartości w połączeniu z niskimi cenami. Amazon i inne sklepy internetowe ukradły wiele firm. Firmy, które są uzależnione albo od tanich, albo z przewagi konkurencyjnej o wysokiej wartości, nie są w tyle. Zamiast tego muszą zapewnić jedno i drugie.
Firmy, które nie są w stanie tego zrobić, mogą stracić klientów i nigdy ich nie odzyskać. Kupujący są gotowi jechać dalej, aby uzyskać dobrą ofertę, ponieważ mają więcej czasu niż pieniędzy. Nie wszystkie tanie sklepy mają się dobrze. Jeśli nie podają wartości, nie działają. Oznacza to również, że wszystkie drogie sklepy niekoniecznie są skazane na niepowodzenie, o ile klient uważa, że ceny są dobre.
Ta zmiana może zatrzymać stopę na hamulcu wzrostu gospodarczego w najbliższej przyszłości. Jeśli prowadzisz firmę, dobrze przyjrzyj się wartości podanej w cenie. Kupuj swoją konkurencję. Najlepszy ze wszystkich, porozmawiaj z klientami. Są to dobre praktyki w normalnych czasach, ale krytyczne podczas przechodzenia na oszczędzanie.